2013年，计算机数字市场仍然非常活跃。随着市场的繁荣，人们手中的电子数字产品更新速度越来越快。无论是电脑、手机还是其他数字设备制造商，他们不仅在产品功能上付出了巨大的努力，而且还充分利用了商品，甚至整合了时尚元素，使产品对消费者更具吸引力，并尽一切可能使他们的产品在这个竞争激烈的市场中占据一席之地。这种百家争鸣的景象也延伸到了电视广告媒体。

霍顿-恩菲尔德下属的中国广告评估网络(ADE)长期以来一直在跟踪和评估电视广告，并通过消费者研究评估广告创意。2013年，ADE研究和评估了147个计算机数字行业的广告，这些广告属于36家公司的品牌。其中，电脑广告49个，占行业总数的33%；手机广告77个，占行业总数的52%；数字产品21个，占行业总数的15%。

年度冠军广告：三星GALAXYS4心意合一移动篇

在电脑数字广告的前10名中，三星的GalaxyS4一心一意手机广告以203的API分数赢得了2013年行业最佳广告。虽然三星的广告现在只有一项支出排在前十位，但它的表现非常出色。总的来说，计算机数字产业的市场状况也延伸到了它在电视广告领域的表现。有点遗憾的是，除了联想，没有第二个品牌出现在国内品牌的名单上。欧洲和美国公司，尤其是苹果，以及日本和韩国的数字电子公司，如三星和佳能，几乎分享了整个名单，继续他们在零售市场的强大竞争力。

TOP3广告详解

年度最佳广告主：佳能

2013年，共有10个品牌发布了5个以上的广告，97个广告，占行业广告总数的66%。佳能在一年中发布了8个广告，并以157的高平均API成为了计算机和数字行业年度最佳广告客户。在前10名中，三星是全年发布广告最多的广告客户，总共发布了24个广告，平均API指数为123，其次是苹果，发布了17个广告，平均API指数为126。在整个榜单中，值得注意的是国内电脑数字品牌对电视广告的投资仍然值得肯定，联想、维多、金利和OPPO分别进入广告客户创意效果和数量排名前10名。虽然广告质量还有待提高，但这种积极的态度仍然让我们看到了国内电脑数字品牌在中国的进步。

苹果在榜单上的增长非常明显。与2012年的统计数据相比，苹果的电视广告数量从全年的7个增加到2013年的17个。尽管空气污染指数平均值有所下降，但仍保持在相对较高的水平。苹果现象也反映了当前的营销形势。苹果公司并不害怕深巷，而是积极利用电视媒体来吸引消费者的注意力，巩固其市场地位。

榜单中的另一个亮点是“联想”全年的广告表现。联想全年共发布了8条广告，在广告数量上排名行业第四，平均每条广告136条，在最佳广告客户中排名第二。总的来说，联想的广告表现甚至好于三星和苹果等大公司，让国内品牌松了一口气。联想一直是本地电脑数字品牌的领导者，在世界上享有很高的声誉。在电视广告领域，联想的广告表现是毫不含糊的。无论是邀请大牌明星为其代言，还是介绍普通产品，联想都独具匠心，并取得了良好的效果。

　广告主创意效果和数量排名

注意：同一广告创意的不同编辑版本被计为单独的广告计数，并且该表是按API索引降序排列的。

两极化形成：苹果，三星开启全面竞争

在2013年的电脑数字产业广告中，我们可以看到一个明显的现象，苹果和三星之间的竞争越来越激烈。根据2012年的统计，苹果全年有7个广告，但仅仅一年后，这个数字就增加到了17个，缩小了与三星的差距。同时，当比较世界上两大数字公司的广告影片时，我们发现移动通信广告和计算机广告在广告创意的数量和质量上是平等的。从行业前10名来看，虽然三星手机广告在电脑数字行业最佳广告排名中名列第一，但它还是脱颖而出，而苹果的广告片在行业前10名中占据了三个位置。可以说，苹果和三星在2013年表现不错。苹果在广告方面的落后肯定会给三星带来压力，三星在电视广告方面一直保持优势，同时也防止了来自其他品牌的威胁。

这两家世界顶级电视广告公司之间的博弈是非常令人期待的，但与此同时，我们也期待其他电脑数字品牌，尤其是本土品牌的强势崛起，在未来的电视广告创意上取得新的突破，我们可以在广告创意上与日本、韩国或欧美企业竞争，而不是简单地以数量取胜。